Ticaret Bakanlığı: “İndirim öncesinde son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak”

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik inceleme ve denetimlerin sürdürüldüğünü bildirdi. “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği” kapsamında yapılan ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren değişikliklerle, özellikle indirimli satışlarda kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasına yönelik yeni kurallar getirildi.

Bakanlık, tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olmasının zorunlu olduğunu vurguladı. İndirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamalara yönelik denetimlerin hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda devam ettiği belirtildi.

Bakanlık açıklamasında, yeni düzenleme ve ardından başlatılan incelemelerle tüketicilerin indirim adı altında yanıltılmasının önüne geçilmesinin hedeflendiği kaydedildi.

İndirim Öncesi Fiyatta Son 10 Gün Kuralı

Yeni düzenlemenin öne çıkan başlıklarından biri indirimden önceki fiyatın nasıl belirleneceği oldu. Bakanlık, “İndirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması” kuralının uygulanacağını açıkladı.

Düzenlemeyle kısa süre içinde ürün fiyatının yükseltilmesinin ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesine karşı önlem alınması amaçlanıyor. Bakanlık, bu yöntemi “suni zam üstüne indirim” olarak nitelendirirken tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir tutarın “eski fiyat” olarak çıkarılmasına müsaade edilmeyeceğini bildirdi.

Bakanlık, meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabileceğini belirtti.

Şartlı Satış Kampanyaları da Denetlenecek

Düzenlemeyle denetim kapsamı yalnızca “%50 indirim” gibi doğrudan indirim oranı açıklanan kampanyalarla sınırlı tutulmadı. Tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan “şartlı satış reklamları” da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi hale getirildi.

Bakanlık, tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini açık şekilde anlamasını engelleyen veya gerçekte olduğundan daha avantajlı bir teklif sunulduğu izlenimi yaratan uygulamaların da incelemeye alınacağını kaydetti.

Aldatıcı İndirimlere Reklam Kurulu Denetimi

Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulunun denetimlerinde; gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları, kampanyaya dahil ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamaların mevzuata aykırı kabul edildiği bildirildi.

Bu uygulamaların failleri hakkında idari yaptırım uygulanabildiğini belirten Bakanlık, Reklam Kurulunun aldatıcı reklamlar için reklam durdurma cezasının yanı sıra aykırılığın niteliği ve reklamın yayımlandığı mecraya göre idari para cezası verebildiğini açıkladı.

Bakanlık açıklamasında, söz konusu cezaların 108 bin 370 liradan 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar çıkabildiği ifade edildi.

Yapay Zekâ ve Influencer Reklamlarına da Yeni Kurallar

1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yönetmelik değişikliğinin yalnızca indirimli satış reklamlarını kapsamadığına dikkat çekildi. Düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi güncel reklam ve pazarlama uygulamalarına ilişkin de yeni kurallar getirildi.

Ticaret Bakanlığı, temel önceliğini “Tüketicilerimizin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet şartlarını güçlendirmek” sözleriyle açıkladı.

Bakanlık, tüketicilerin hak ve menfaatlerinin korunması amacıyla yürütülen çalışmaların devam edeceğini belirterek, “İndirimli satış reklamları başta olmak üzere tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerimiz kararlılıkla sürdürülecektir.” açıklamasında bulundu.

Kaynak: CUMHA - CUMHUR HABER AJANSI